体育明星代言现在已经成为经济界的时髦之举，因为体育明星的性质不同，所以有与众不同的宣传效果相比明星代言更具有代表性和说服性，体育明星具有运动精神，很多中小型企业都在寻求这种精神和模式，因此目前中小型企业大多都会找体育明星为企业、品牌赋能。

旗下数十名冠军

第一：提高企业形象

邀请明星名人代言需要大笔酬金，明星名人的代言报酬相对较高，并且出场费也相对较高；对普通消费者来说也是一笔天文数字。所以请起体育明星宣传的公司和企业通常会给人财大气粗的印象。换言之，体育明星可以帮助企业或品牌树立起高大的形象。

第二：吸引消费者眼球

不管体育明星出现在电视屏幕、还是竞技的赛场上，消费者总想目睹一下体育明星的风采，看一看体育明星的所作所为。许多体育明星都有其追随者、崇拜者，体育明星的一言一行都会引起消费者的关注。所以，体育明星广告会因体育明星而得益，提高广告的受众接触率，体育明星代言的品牌知名度也会因此而提高。

第三：爱屋及乌

支持某一位体育明星，并支持其代言的产品或品牌，这是一种常见的心理情感转移现象。因此，根据消费者心理，可以提高中小企业的声誉和口碑。

合作八大优势

第四：示范作用

当今新一代消费主力，是极有活力的年轻人，由于受教育程度的提高和物质生活的极大丰富，他们的审美视野更加宽泛、审美观点更加独特，因此，只有高颜值、个性化的产品，才能满足当代消费者的各种需求。因此体育明星代言可以满足这一项示范作用。

第五：延续广告效果

经过长时间的营销努力和广告宣传，消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。这样，当消费者在其他场合或情景中再次见到明星时，会不由自主地联想起其曾经代言的品牌，从而起到延续广告效果、维持品牌知名度的作用。时至今日，一说起李默然，人们仍然不会忘记三九胃泰，提起潘红，依旧会想起霞飞。说到王姬，“孔府家酒，叫人想家”便涌现在脑海之中。

第六：提高品牌的品质形象

不管在国外还是国内，体育明星都是值得崇拜、深得民心，因此，消费者不难作出这样的推断，体育明星用的品牌肯定是高品质的。

第七：定位品牌

产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同，从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上；另一方面，是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群体

第八：丰富品牌内涵

明星一般都有已被消费者所了解的故事，为消费者所接受的独特个性。将明星与品牌联系起来，品牌也就增加了一些联想和内涵。在许多情况下，消费者不知道应该购买什么品牌比较合理，因而“广告做得多”或“名人推荐”就成为理由。

第九：吸引合作者

从理论上讲，体育明星代言人的效应主要表现在上述十个方面。但从实践角度来说，吸引合作者往往是企业首先考虑的。因为对广告主（企业）来说，体育明星对消费者的影响是后面的事，优先考虑的应该是渠道的问题。如果没有畅通的渠道，产品就不可能到达消费者手中。聘请体育明星任品牌代言人，意味着企业资金雄厚，意味着企业花重金搞营销，意味着产品销售前景看好，因而达到吸引经销商兴趣，增加经销商信心，提高经销商积极性的作用。

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