根据数据显示，品牌明星营销正持续更冷；但体育冠军代言是越来越热火朝天，因为提倡全民健身并弘扬体育民族精神，企业选择体育冠军明星代言更胜一筹；在未来的市场效果也是愈来愈好。

为什么明星营销在变冷？有业内人士分析从2021年以来明星屡屡“翻车”让品牌更为谨慎之外，更具不确定性的市场环境，也导致一部分品牌开始缩减。那么为什么体育冠军代言人愈来愈热？冠军强调的是“极致突出的个人或群体”，是能力高低及价值大小的国际通用身份，具有广泛认可的公信力与尊崇感，以及极强的认知度与美誉度，对合作对象的产品、品牌、商业价值有显著提升。所以选择体育冠军明星代言是最完美的选择。

体育明星代言

更胜任品牌“营销商”，体育冠军代言人

业内人士认为，其实关于代言人营销这件事，不少人都陷入了误区。

“无论品牌代言人选择流量明星、虚拟IP、还是其他艺人，这些都不是最重要的。最根本的问题是，如何选择体育冠军明星为整个品牌发展规划，根据品牌现阶段的传播需求来选择合适的体育冠军明星作为代言人，让体育冠军明星代言人最大限度地为品牌服务。最大化的帮助企业完成有效的营销。”

冠军选择，冠军品质

1.换句话说，品牌可以选择适用于中小型企业的体育冠军明星作为代言人，根据场景和需求灵活运营体育冠军明星自身的优势进行宣传。有效的提升产品营销的转化率，大幅度的帮助中小型企业进行产品库存的销售，避免滞销、留存的商品数量更多；强化品牌信任，提高产品转化率。

刘傲磊出席活动

2.体育冠军明星的引入，有一定的品牌背书效果，结合产品包装的设计、用料，能够形成一定的用户信任。

3.品牌需要突破销量瓶颈，实现目标用户的破圈；选择体育冠军明星代言可以打破销量瓶颈。

冠军签约

企业需要借助体育冠军明星代言来实现：第一品牌焕新；第二破圈传播。利用体育冠军明星代言的大众认知标签实现品牌转型，改变大众对品牌的固有认知，而后者其实是把体育冠军明星代言当做一个传播渠道，向全民传播品牌价值。