随着现代体育与商业的结合日益紧密，体育明星正在成为消费者追逐的“优质偶像”，消费者对于偶像所代言的品牌的支持度也很高，这使得以往热衷邀请娱乐明星代言的品牌也越来越青睐体育明星。

冠军代言，冠军品质

体育明星具有专业性：

体育明星很突出的优点就是他们的专业性很强，而且是实打实的专业性，体育明星的勤学苦练、以实力说话的体育明星更容易受到人们的认可。

体育明星具有吸引力：

体育明星尤其是从事对抗性较强项目的，一般具有非常鲜明的个性，因为常年征战各大赛事，他们自身容易散发出强大的气场。以我们旗下的陈玘、骆晓娟为例，他们在奥运会期间阳光自信、开朗大方的表现就“吸粉无数”。

对于中小型企业的品牌而言，体育明星的吸引力还来自于他们的强故事性。体育明星往往都是经历过千锤百炼的，他们有很多值得讲述的故事——不断突破自我的奋斗、与顶尖对手的精彩对决、战胜伤病的心路历程……这都有可能转移到品牌上，丰富品牌的内涵，这是体育明星比较明显的优势。我们以奥运击剑冠军骆晓娟为例：一方面源于她的独特品质，还有坚持不懈的精神；另一方面也源于她与众多体育明星一样有很多挑战自我突破极限的“好故事”。

冠军推荐，行业冠军

体育明星具有民族性：

中国的这些体育明星，大家可能都喜欢，不管他/她是从事哪个项目的。为什么？因为体育是跟民族相联系的，有很强的民族性。以姚明为例，在他之前，NBA在中国并没有多大的关注度，正是他在NBA打球期间的精彩表现，使得更多的中国人开始关注这项运动，进而带动了NBA乃至篮球相关产业在中国的发展。因此说，中小型企业一旦签到合适的体育明星，就很容易触达到与他同一文化语境下的消费者，而且不只是触达，还很容易感染他们、打动他们。这也是体育明星独特的魅力所在。因此，我们旗下有多名奥运冠军、世界冠军、全国冠军等各项运动类体育明星，不同价位的体育明星可选择。

击剑冠军骆晓娟

体育明星商业价值变现的三个主要渠道：

一是提升品牌的知晓度；邀请体育明星代言，品牌能够随着运动明星成功夺冠的事迹，瞬间走进消费者的视野，实现品牌知晓度在同行内的提升。

二是培养消费者的品牌偏好；出于爱屋及乌的心理，观众对特定体育明星的喜爱往往会延伸至其所代言的品牌。

三是提高消费者的品牌忠诚度；对于已形成品牌偏好的消费者，邀请他们喜爱的体育明星作为品牌代言人，或作为品牌代言人的体育明星在赛场上取得优异成绩，彰显出颇受消费者欣赏的品质，能够进一步提升消费者对品牌的好感度，将更多消费者培养成为品牌的忠实用户。