苏炳添代言小米、卫龙给全红婵送辣条，这些品牌们做了什么？
2023-04-21 06:30:01 来源：冠军动态
苏炳添代言小米、卫龙给全红婵送辣条，这些品牌们做了什么？：14岁的全红婵上演“水花消失术”夺冠，一条采访中她被发现“喜欢吃辣条”。
就是这一句旁人漫不经心提及的话，“辣条第一股”卫龙敏锐嗅到，马上发了一条微博，既顺势推了一次辣条抽奖，又给全红婵家送了好几箱辣条，让妹妹办起了“卫龙食杂店”。
一直挂在热搜榜的苏神也被小米拉来做了代言，甚至仓促到官宣那天官博都是用奥运赛场的照片制作的海报，官宣视频都是以自拍方式录制。
就算如此，也没能阻碍这是一场成功的代言，全网都在夸小米选对了代言人。无论卫龙还是小米，都抓住这波奥运会选手的流量红利，成为借势营销的赢家。
屡屡受牵，小米这次请对了吗？
什么是“人性化符号”
还记得小米官宣苏炳添代言的时候，评论一片高赞。
而小米，也终于被肯定——请对了一次代言人。
记得，2016年，小米在红米系列手机上，邀请的品牌代言人是吴秀波。
后来的事大家都知道，“国民大叔”的人设因为出轨坍塌了。
此外，小米有品邀请羽泉冠名，而后陈羽凡却被曝出吸毒丑闻。
更就别提，代言了小米5X、小米Note3和小米8的吴亦凡了。
小米的代言人屡屡翻车，小米也饱受牵连。
请对代言人为什么这么重要？
谁都知道，体育明星代言可以给企业创造良好的声誉, 提高知名度。但是并不是所有人都知道，品牌代言人还是品牌个性、企业文化的人性化符号。
所谓品牌塑造, 就是指为它传达企业的品牌信息、扩大企业品牌知名度、树立品牌美誉和忠诚而展开的策略性行为。
这包括四个方面: 品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和品牌忠诚。
而品牌代言人是品牌塑造的催化剂, 一个好的品牌代言人可以提升企业品牌, 一个失败的代言人也可以破坏企业品牌。
品牌代言人是品牌文化基因的人格化表征, 能消费者消除戒备心理, 较易接受企业的产品或服务。
小米请苏炳添当代言，不仅能在众多的广告中能一下子抓住观众，更是能够借助苏炳添的形象，传达小米拼搏进取的顽强精神。
而从注意力经济角度看，体育明星夺冠后，受媒体关注颇多, 曝光率高, 这也无形中节省了企业的宣传费用。
体育明星代言潮
大潮来临前，有人早就行动
请奥运明星代言，不是新鲜事。
2016年里约奥运会，光明乳业赞助中国女排，那时女排夺冠，品牌当日股价涨停，成为里约奥运借势营销的最大赢家。
傅园慧凭借着一句“洪荒之力”破圈，当她拿下女子100米仰泳铜牌后，傅园慧也成为品牌追随的吉祥物。
在今年奥运会上，韩束官宣成为国家游泳队官方合作伙伴，发布《每一刻冠军》态度短片。随着游泳队连夺三金，韩束抓住营销节点，提升品牌好感度。
押对宝的品牌，在运动员夺冠之前就早早签约，而当曝光灯照在运动员脸上时候，品牌也收割了一波财富。例如，可口可乐签刘翔时, 刘翔并不知名。雅典奥运会后半程, 他已经家喻户晓。
而聪明的品牌，虽然没早签下运动员，但能敏锐捕捉各类热点，借势营销，也提升品牌美誉度。
借势营销的知识点，各位应该都记住了。
来复习一次：
企业结合实际，及时抓住具有新闻价值、社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成销售目的的手段和方式。
当然，值得思考的不只是借势营销、品牌塑造的知识点，而是体育明星代言潮蜂拥而至后，谁塑造了“体育明星”？这背后又有哪些权力对抗与共谋。
当运动员明星化
有人也曾试图打破奇观
当运动员明星化，频繁上热搜，当代言，被曝光各类家庭背景之后，我们又不得不思考——谁塑造了这一切？
我们不得不承认，在一切奇观背后媒体是最大机构，而体育明星也是媒体所制造的“奇观”。
美国学者凯尔纳早就预言一切。
“媒体制造的各种豪华场面、体育比赛、 政治事件等”都是奇观，而在“媒体奇观”现象中， 体育明星与媒体间相互相互成就，又相互转化。
例如，媒体需要体育明星不断涌现，维持媒体受关注度，获得收益。而运动员则需要被媒体关注，保持相当的知名度，接代言，正是“注意力变现”的变现。
而对于运动员而言，“明星”地位的授予与维持， 则是既有价值，也有风险。“媒体奇观”带给运动员的利益基于“媒介社会”的现实。
只是，这也让当代许多重大体育事件的真实状态显得不“重要”了，它们已被整合进一个更大的媒介事件之中，只有通过媒介事件才能传播。
李娜就曾与“奇观化”生存命运抗争。从李娜成为国际女子网坛一流选手， 她一直是国内 媒体打造的体育明星。她是中国体育光辉典范，是叱咤风云女将。在这环境下，媒体长时间使用“娜时代”，来指代李娜的职业生涯。
当李娜宣告退役的时候，也狠狠拒绝了媒体安排的“奇观化”命运。她不接受采访，甚少回应各种争议。
在退役之后，她拒绝一切道德捆绑和荣誉拔高，她曾公开宣称打球只是为了工作，不是为了球迷拼命，也不是关乎国家。
这番话在一定程度上回击了外界加于她身上的民族、国家、种族主义奇观，也使她可以仅仅从体育角度出发，自主决定自己是否继续在网球赛场拼搏。
不得不说，当媒体打造奇观，当体育明星被包装消费后，有人敢于对此说不，走出聚光灯，打破“奇观”赋予的各类意义，这很难得。
总之，借助代言一事，从品牌方角度，这是商业社会下，利己与借势营销的案例。而从运动员角度，反思背后的媒介奇观，以及追思奇观所赋予各类意义，不妨是一种僻静的思考。
参考文献：
1、金成全《体育明星对 ‘ ‘媒体奇观” 的抗争与调和》
2、孙文树《中国体育明星媒介形象与代言效果的实验研究》
3、李燕《如何建塑注意力经济时代下的企业品牌———浅析体育明星代言的利弊及对策》
4、广告狂人《小米，终于找对了代言人！》
https://mp.weixin.qq.com/s/JbCvUkeZrQIRv3mc3S-BJw
5、广告狂人《卫龙能红，全靠蹭！》
https://mp.weixin.qq.com/s/PSTydpYeAUg3wNokl6qLeA
6、每日人物《奥运明星，谁才是“代言王者”？》
https://mp.weixin.qq.com/s/k8H73tK-0uu1eL0nBlcXBA
就是这一句旁人漫不经心提及的话，“辣条第一股”卫龙敏锐嗅到，马上发了一条微博，既顺势推了一次辣条抽奖，又给全红婵家送了好几箱辣条，让妹妹办起了“卫龙食杂店”。
一直挂在热搜榜的苏神也被小米拉来做了代言，甚至仓促到官宣那天官博都是用奥运赛场的照片制作的海报，官宣视频都是以自拍方式录制。
就算如此，也没能阻碍这是一场成功的代言，全网都在夸小米选对了代言人。无论卫龙还是小米，都抓住这波奥运会选手的流量红利，成为借势营销的赢家。
屡屡受牵，小米这次请对了吗？
什么是“人性化符号”
还记得小米官宣苏炳添代言的时候，评论一片高赞。
而小米，也终于被肯定——请对了一次代言人。
记得，2016年，小米在红米系列手机上，邀请的品牌代言人是吴秀波。
后来的事大家都知道，“国民大叔”的人设因为出轨坍塌了。
此外，小米有品邀请羽泉冠名，而后陈羽凡却被曝出吸毒丑闻。
更就别提，代言了小米5X、小米Note3和小米8的吴亦凡了。
小米的代言人屡屡翻车，小米也饱受牵连。
请对代言人为什么这么重要？
谁都知道，体育明星代言可以给企业创造良好的声誉, 提高知名度。但是并不是所有人都知道，品牌代言人还是品牌个性、企业文化的人性化符号。
所谓品牌塑造, 就是指为它传达企业的品牌信息、扩大企业品牌知名度、树立品牌美誉和忠诚而展开的策略性行为。
这包括四个方面: 品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和品牌忠诚。
而品牌代言人是品牌塑造的催化剂, 一个好的品牌代言人可以提升企业品牌, 一个失败的代言人也可以破坏企业品牌。
品牌代言人是品牌文化基因的人格化表征, 能消费者消除戒备心理, 较易接受企业的产品或服务。
小米请苏炳添当代言，不仅能在众多的广告中能一下子抓住观众，更是能够借助苏炳添的形象，传达小米拼搏进取的顽强精神。
而从注意力经济角度看，体育明星夺冠后，受媒体关注颇多, 曝光率高, 这也无形中节省了企业的宣传费用。
体育明星代言潮
大潮来临前，有人早就行动
请奥运明星代言，不是新鲜事。
2016年里约奥运会，光明乳业赞助中国女排，那时女排夺冠，品牌当日股价涨停，成为里约奥运借势营销的最大赢家。
傅园慧凭借着一句“洪荒之力”破圈，当她拿下女子100米仰泳铜牌后，傅园慧也成为品牌追随的吉祥物。
在今年奥运会上，韩束官宣成为国家游泳队官方合作伙伴，发布《每一刻冠军》态度短片。随着游泳队连夺三金，韩束抓住营销节点，提升品牌好感度。
押对宝的品牌，在运动员夺冠之前就早早签约，而当曝光灯照在运动员脸上时候，品牌也收割了一波财富。例如，可口可乐签刘翔时, 刘翔并不知名。雅典奥运会后半程, 他已经家喻户晓。
而聪明的品牌，虽然没早签下运动员，但能敏锐捕捉各类热点，借势营销，也提升品牌美誉度。
借势营销的知识点，各位应该都记住了。
来复习一次：
企业结合实际，及时抓住具有新闻价值、社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成销售目的的手段和方式。
当然，值得思考的不只是借势营销、品牌塑造的知识点，而是体育明星代言潮蜂拥而至后，谁塑造了“体育明星”？这背后又有哪些权力对抗与共谋。
当运动员明星化
有人也曾试图打破奇观
当运动员明星化，频繁上热搜，当代言，被曝光各类家庭背景之后，我们又不得不思考——谁塑造了这一切？
我们不得不承认，在一切奇观背后媒体是最大机构，而体育明星也是媒体所制造的“奇观”。
美国学者凯尔纳早就预言一切。
“媒体制造的各种豪华场面、体育比赛、 政治事件等”都是奇观，而在“媒体奇观”现象中， 体育明星与媒体间相互相互成就，又相互转化。
例如，媒体需要体育明星不断涌现，维持媒体受关注度，获得收益。而运动员则需要被媒体关注，保持相当的知名度，接代言，正是“注意力变现”的变现。
而对于运动员而言，“明星”地位的授予与维持， 则是既有价值，也有风险。“媒体奇观”带给运动员的利益基于“媒介社会”的现实。
只是，这也让当代许多重大体育事件的真实状态显得不“重要”了，它们已被整合进一个更大的媒介事件之中，只有通过媒介事件才能传播。
李娜就曾与“奇观化”生存命运抗争。从李娜成为国际女子网坛一流选手， 她一直是国内 媒体打造的体育明星。她是中国体育光辉典范，是叱咤风云女将。在这环境下，媒体长时间使用“娜时代”，来指代李娜的职业生涯。
当李娜宣告退役的时候，也狠狠拒绝了媒体安排的“奇观化”命运。她不接受采访，甚少回应各种争议。
在退役之后，她拒绝一切道德捆绑和荣誉拔高，她曾公开宣称打球只是为了工作，不是为了球迷拼命，也不是关乎国家。
这番话在一定程度上回击了外界加于她身上的民族、国家、种族主义奇观，也使她可以仅仅从体育角度出发，自主决定自己是否继续在网球赛场拼搏。
不得不说，当媒体打造奇观，当体育明星被包装消费后，有人敢于对此说不，走出聚光灯，打破“奇观”赋予的各类意义，这很难得。
总之，借助代言一事，从品牌方角度，这是商业社会下，利己与借势营销的案例。而从运动员角度，反思背后的媒介奇观，以及追思奇观所赋予各类意义，不妨是一种僻静的思考。
参考文献：
1、金成全《体育明星对 ‘ ‘媒体奇观” 的抗争与调和》
2、孙文树《中国体育明星媒介形象与代言效果的实验研究》
3、李燕《如何建塑注意力经济时代下的企业品牌———浅析体育明星代言的利弊及对策》
4、广告狂人《小米，终于找对了代言人！》
https://mp.weixin.qq.com/s/JbCvUkeZrQIRv3mc3S-BJw
5、广告狂人《卫龙能红，全靠蹭！》
https://mp.weixin.qq.com/s/PSTydpYeAUg3wNokl6qLeA
6、每日人物《奥运明星，谁才是“代言王者”？》
https://mp.weixin.qq.com/s/k8H73tK-0uu1eL0nBlcXBA