女排创奥运最差成绩，其代言的找房平台还好吗？：女排三连败，让众多球迷伤心不已。中国女排多年来一直在世界上享有良好的声誉，在国内拥有众多的观众和粉丝，除了骄傲的成绩，还有女排的拼搏的精神感动着无数人，女排教练郎平一直是个传奇人物，被称为“铁榔头”。中国女排的形象和知名度也受到了很多的赞助商、广告商的欢迎。有人统计，这几年，女排代言广告超过22家，其中还包括著名的找房平台。

某找房平台从年初到如今，股票蒸发了45%，本想着借女排代言的契机，在奥运会上打个“翻身仗”，一起迎来广告时刻，没想到女排创下历史最差成绩，让很多球迷不满意，找其代言的广告商也纷纷下架，巨额的广告费也打了水漂。某找房平台借女排代言让股票大涨的愿望落空。

看来找体育明星代言像“押宝”一样，赌赢了也能迎来高光时刻，赌输了可能受到“牵连”。

女排作为中国体育多年来的传统强项，又是三大球项目影响力巨大，再加上有出色的成绩做保证，有其商业价值貌似合情合理。中国女排里约奥运夺金后的第二天，赞助女排的乳制品品牌就迅速上涨冲击涨停，运动、汽车、饮用水品牌等女排赞助商总赞助额接近亿元，而这只是资本市场的一个缩影。

但奥运赛场上什么情况都有可能发生，比如朱婷受伤，事先也是很难预测的，加上对手的实力非常接近，谁夺冠都很正常。但女排代言的品牌过多，也可能会影响到训练和备赛。在体育界的广告代言，只有冠军才会受到欢迎，但没有永远不败的冠军，所以代言也要谨慎，赛前要评估有没夺冠的可能。

不过体育界的广告宣传和代言，并不仅仅是“押宝”这么简单，2018年世界杯期间，华帝的广告语“法国队夺冠，华帝退全款”传遍海内外，法国队夺冠当天，华帝的微信、微博搜索指数均暴涨30倍，远超世界杯赞助商。其广告创意还获得了2019大中华区艾菲奖社交媒体营销类金奖、2019金投赏创意奖电商站内外整合组全场大奖。

在每届的奥运会期间，也是很多大企业广告宣传的角逐，比如房地产行业很多的开发商为奥运冠军免费送房子，趁机做一波宣传，既得到了利益又有了名声，运动员夺冠之后再送房子，相比开赛前的广告代言来说，属于一种比较稳妥的“押宝”方式。