华闻期货 | 创造历史！谷爱凌冬奥会夺冠，代言费涨至180万美元，吸金能力超一
2023-10-09 18:30:01 来源：冠军动态
华闻期货 | 创造历史！谷爱凌冬奥会夺冠，代言费涨至180万美元，吸金能力超一线明星！还有股民喊话上市公司请她代言？：
昨天， 在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国名将谷爱凌在稳定发挥的基础上突破了个人极限，做出了从未完成过的难度动作，获得金牌！祝贺！
随着谷爱凌的夺冠，她背后的代言和商业价值也备受瞩目。
（图源：新华社 薛宇舸 摄）
据北京商报不完全统计，谷爱凌已手握超20家公司代言，其中中国银行、三棵树、汤臣倍健、中国移动、中国人保等均为我国A股上市公司。
（谷爱凌：下一站体坛吸金大魔王？）
近期已有三夫户外、探路者、北汽蓝谷、舒华体育、王府井等多股被投资者喊话聘请谷爱凌为公司品牌代言人。其中，三夫户外2月8日上午回应北京商报记者称，公司此前确实接洽过谷爱凌为品牌代言，不过谷爱凌已经代言了安踏，公司方面已经不方便介入，目前品牌代言人还在接洽中。
01
谷爱凌完美表现拿下金牌，网友：她好像会飞！
在昨天上午进行的北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，备受期待的中国选手谷爱凌在第一跳跳出93.75分，第二跳跳出88.50分。
关键的第三跳，谷爱凌顶住压力，跳出一个超高难度动作，她连自己都难以置信，激动的热泪盈眶，最终获得94.50分锁定金牌。
这是谷爱凌在北京冬奥会上获得的第一枚金牌，消息瞬间刷屏热搜榜。
网友：谷爱凌好像会飞！
年仅18岁的谷爱凌在北京冬奥会上，还将出战自由式滑雪U型场地、坡面障碍技巧两个项目，而这两个项目是她更拿手的项目。凭借超高的颜值、传奇的经历、优异的成绩，谷爱凌成为征战北京冬奥会冰雪军团里最受欢迎的运动员之一。
有记者注意到她雪板上画着一条龙。“对对对，我一定要说一下这个！我今年的雪板上有一条龙，中文意思就是‘人中之龙’。”说着说着，她还转过身来，掀起号码簿，对记者说：“我后背上还有一条龙，都是我设计的！”
当她被工作人员拉着要走出混采区时，还有不少记者想向她提问。一名女记者喊道：“爱凌爱凌，你怎么看待‘更团结’的奥林匹克格言？”谷爱凌边走边转过头来说，“我们虽然来自不同的国家，但我们今天在这里比赛都非常享受，我觉得这就是一种团结！”
最后，她还在镜头前表示：“（这是）人生最高兴的一天，最高兴的一秒。”
02
三次实现愿望的机会
就在前天，自由式滑雪女子大跳台的资格赛中，参赛的25名选手只有12名能进入今天的决赛，由于第二次试跳失误，谷爱凌在第三次试跳时降低了难度，以161.25的总得分，资格赛第五名的成绩拿到了决赛资格。
赛后的混采区，谷爱凌显得很平静，不仅向记者展示了自己设计的后背带有盘龙图案的比赛服，还轻松地说起了自己的比赛过程。
“第二个动作在空中时遇到了一些小麻烦，影响了动作角度，导致落地重心不稳，我知道我要什么，所以我第三个动作降低了难度，我也顺利做到了。”
当被记者问到18岁的年龄要在北京冬奥会上冲击自由式滑雪U型场地、坡面障碍技巧和大跳台三个项目的奖牌，会不会压力很大时，谷爱凌笑着说：“我不觉得这有什么压力，比三个项目反而会让我压力小很多，因为我有三次机会去实现愿望呀！”
短短的一天过后，谷爱凌就拿到了自己和中国代表队的雪上首金。
这枚首金拿得并不轻松，自由式滑雪大跳台项目是北京冬奥会新增的小项，这个项目所产生的金牌也将是历史首金。
在谷爱凌参加的三个项目中，自由式滑雪大跳台是她偏弱的一个项目，在去年美国举办的自由式滑雪世锦赛中，她拿到了两金一铜，获得铜牌的项目就是大跳台。而在资格赛中加拿大、法国、挪威等国的名将都表现出了不俗的实力，对于谷爱凌来说拿下这枚金牌的难度很大。
自由式滑雪大跳台的规则是运动员通过三跳取两跳最高分相加总分来计算成绩，决赛中的第一跳谷爱凌发挥出色，她选择了向右的1440难度，谷爱凌正向起飞，腾空很高，抓板，稳稳落地，拿到了93.75分的高分，很多人认为这已经是谷爱凌的极限了。
但很快随着法国选手勒德获得94.5分，谷爱凌跌落第二，在第二轮中，运动员们的失误普遍增多，谷爱凌通过向左侧转体1080拿到了88.50分，两轮相加总分182.25分，落后瑞士运动员格雷莫德0.25分排名第二。随后，又是法国选手勒徳登场，拿到93分，以总分187.5分，将谷爱凌挤到第三名。
对于谷爱凌来说，第三跳必须拿到93.75分以上的成绩，才有希望冲击金牌。第三轮由于是按照成绩倒序出场，早些出场的选手几乎是在享受比赛，这样的情况，会对冲击奖牌的运动员造成更大的心理压力。
最后一跳，谷爱凌选择了向左转体1620，这是她在比赛中从来没有选择过的动作，因为她知道必须要拼这一把。
落地后谷爱凌掩面而泣，94.50分，反超来到第一位。法国选手勒德这一次没能做到超过94分拦住谷爱凌夺金的步伐。
谷爱凌，做到了。
谁会想到，三次夺冠的机会，第一次，她就牢牢把握住了。
03
滑雪界的 “天才少女”
公开资料显示，谷爱凌出生于2003年，母亲是中国人，父亲是美国人，大多数人对她的了解仅限于「天才」、「学霸」、「冠军」等标签，而谷爱凌的人生远比这些标签丰富、有趣得多。
她3岁起就开始尝试滑雪，9岁成为全美少年组滑雪的冠军，11岁夺得全美13岁以下坡道障碍赛冠军以及全能亚军，13岁起，开始参与成人组的比赛。14岁时，谷爱凌就已经获得了9个全美冠军，家里还摆放着她的50枚金牌。
在滑雪之外，谷爱凌还从小学习骑马，参加唱歌比赛，在学校的篮球比赛、长跑比赛、越野跑比赛中都拿过奖牌。
谷爱凌所在的滑雪学校校长汉利说，「她还是加州顶级长跑运动员之一」。
11岁那年，谷爱凌在旧金山湾区独立私立学校2500米越野赛中，拿到了女子团体第三，女子12岁组第一名，14岁以下组第二名。
谷爱凌除了是是运动“天才”，还是一名学霸。
2019年，谷爱凌用一年的时间完成了高中两年的课程，提前一年从高中毕业。这样她就有更多的时间准备冬奥会。她也是自己所在中学第一位提前毕业的学生。
2020年9月，满分1600分的SAT考试，谷爱凌考了1580的高分，并如愿收到了斯坦福大学的录取通知书。
03
代言费涨至180万美元，吸金能力超一线明星
作为炙手可热的体坛顶流明星，在本届冬奥会开幕之前，在大街小巷已经可以看到诸多谷爱凌的代言。第一财经记者就在电影院、超市等看到谷爱凌给蒙牛等品牌的代言广告。
根据公开资料梳理，2021年之前，谷爱凌的赞助名单上还只有7个名字，且多与滑雪运动相关，比如运动服装品牌安踏体育、滑雪板品牌Faction Skis以及运动眼镜品牌Oakley等。而进入2021年之后，谷爱凌的代言品牌突然暴增，且从运动品牌到服饰，甚至食品等跨多个领域。据不完全统计，目前谷爱凌的商业代言品牌数量超过20家，数量远超一线娱乐明星，谷爱凌的言的品牌包括雅诗兰黛、元气森林、科勒、维多利亚的秘密、凯迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等。
谷爱凌近年来也颇受时尚大牌的青睐。
不久之前，不少网友就被谷爱凌给LV Twist手袋拍摄的广告惊艳。2021年6月14日，美国珠宝品牌Tiffany官宣3位新全球代言人，分别是演员Tracee Ellis Ross、凭借《后翼弃兵》大火的安雅·泰勒，以及中国女运动员谷爱凌。彼时的谷爱凌只有17岁，在3名代言中年纪最小。在目前官网发布的代言照中，佩戴蒂芙尼珠宝套装的她，笑容自信，充满魅力。黑色抹胸裙衬托出她健康的小麦色皮肤，蝴蝶结、堆堆叠叠的纱裙自带甜美气息，展现出符合她年龄的阳光。不少网友评价谷爱凌的气场丝毫不输2位好莱坞女演员，网友都很支持她在国际上刷脸。
2021年8月19日，瑞士制表名家IWC万国表则宣布谷爱凌成为其品牌大使，正式进入品牌大家庭。
2021年9月20日，美妆品牌雅诗兰黛官宣谷爱凌为亚太区品牌挚友，官方给出的文案是：“坚持热爱，不浮不躁，雅诗兰黛将携手谷爱凌一起拥抱更多高光时刻，实力突破，梦想开挂，释放全新活力。”
有意思的是，不仅是时尚大牌，2021年10月Theragun筋膜枪品牌Therabody宣布，谷爱凌成为品牌全球形象大使，其也是品牌首位中国籍形象大使。
天才少女谷爱凌也是快消行业的红人。
2019年开始，就被各大快消品牌所重视，2019年12月，蒙牛乳业就签下谷爱凌作为形象代言人，蒙牛方面曾向第一财经记者表示，选择谷爱凌是看重其自身挑战自我、突破自我的“天生要强”的精神特质。而近两年中，包括瑞幸咖啡、奥地利红牛等快消品牌都纷纷选择了谷爱凌作为形象代言人，热度不断攀升。
公开信息显示，谷爱凌斩获世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌后，她的代言费迅速涨至180万美元。按照平均一个代言150万美元来计算，谷爱凌手中的代言价值大概有3500万美元，约合2.2亿元人民币。但她还要与经纪公司分成，具体的比例不得而知。目前，谷爱凌的代言由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理。IMG是一家专门为运动员代理和管理、品牌营销、赞助招商的公司，在亚洲，其还代理着中国李娜、日本锦织圭、韩国郑泫等许多体育巨星的经纪事务。
04
股民喊话上市公司聘请谷爱凌代言
在谷爱凌频上热搜的同时，也有不少股民“喊话”上市公司聘请其为品牌代言。
深交所官网显示，有投资者发问三夫户外以及探路者，其中对于三夫户外，股民表示“董秘你好，我看到您之前说公司正在接洽代言人，其实我觉得谷爱凌的形象就非常符合公司的产品定位，如果能请到谷爱凌做代言人，对公司和产品的名气能得到非常大的提振。”
针对相关问题，北京商报记者2月8日致电三夫户外董秘办公室进行采访，对方工作人员表示“公司此前确实接洽过谷爱凌，不过由于谷爱凌已经代言了安踏，公司方面已经不方便介入。”
王府井亦遭到股民“喊话”，有股民在上证e互动中表示“建议公司考虑签约谷爱凌为公司免税品牌代言人，其青春、健康、靓丽的外形和中美混血京味口音，以及冬奥契机知名度加持，对于公司即将落地的免税业务是很好的宣传。” 王府井方面在回应中表示，“感谢对公司的关注与建议。”
04
体育明星会更受商家青睐吗？
据统计，2021年全国一共有161起运动员代言，几乎是2018年至2020年运动员代言数量的总和。天眼查App显示，“谷爱凌”商标申请信息达29条。其中，自然人张某于2019年6月申请的11个“谷爱凌”商标已完成注册，国际分类涉及教育教育娱乐、广告销售、灯具空调等。其余多个公司及自然人申请的“谷爱凌”商标流程显示为“被驳回”或“商标无效”。有业内人士认为，随着此前不少娱乐明星的负面事件发生，导致各大商家频繁解约，造成一定的经济损失，因此形象健康的体育明星会在未来更受商家代言合作的青睐，谷爱凌商业价值的飙升就是很好的案例。
食品产业分析师朱丹蓬表示，奥运会一直是体育营销的核心IP，特别是随着近年来中国体育实力的提升，每次重大赛事上总有不错的收获，国民的关注度也在提升，企业对明星运动员的争夺也格外“卷”，而且体育明星的管理相对严格，相比于娱乐明星风险更低，近两年更受企业欢迎。
参考资料：北京商报、中国新闻周刊（胡克非）、第一财经（乐琰 刘晓颖 栾立）、《人物》杂志、每日经济新闻
昨天， 在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国名将谷爱凌在稳定发挥的基础上突破了个人极限，做出了从未完成过的难度动作，获得金牌！祝贺！
随着谷爱凌的夺冠，她背后的代言和商业价值也备受瞩目。
（图源：新华社 薛宇舸 摄）
据北京商报不完全统计，谷爱凌已手握超20家公司代言，其中中国银行、三棵树、汤臣倍健、中国移动、中国人保等均为我国A股上市公司。
（谷爱凌：下一站体坛吸金大魔王？）
近期已有三夫户外、探路者、北汽蓝谷、舒华体育、王府井等多股被投资者喊话聘请谷爱凌为公司品牌代言人。其中，三夫户外2月8日上午回应北京商报记者称，公司此前确实接洽过谷爱凌为品牌代言，不过谷爱凌已经代言了安踏，公司方面已经不方便介入，目前品牌代言人还在接洽中。
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谷爱凌完美表现拿下金牌，网友：她好像会飞！
在昨天上午进行的北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，备受期待的中国选手谷爱凌在第一跳跳出93.75分，第二跳跳出88.50分。
关键的第三跳，谷爱凌顶住压力，跳出一个超高难度动作，她连自己都难以置信，激动的热泪盈眶，最终获得94.50分锁定金牌。
这是谷爱凌在北京冬奥会上获得的第一枚金牌，消息瞬间刷屏热搜榜。
网友：谷爱凌好像会飞！
年仅18岁的谷爱凌在北京冬奥会上，还将出战自由式滑雪U型场地、坡面障碍技巧两个项目，而这两个项目是她更拿手的项目。凭借超高的颜值、传奇的经历、优异的成绩，谷爱凌成为征战北京冬奥会冰雪军团里最受欢迎的运动员之一。
有记者注意到她雪板上画着一条龙。“对对对，我一定要说一下这个！我今年的雪板上有一条龙，中文意思就是‘人中之龙’。”说着说着，她还转过身来，掀起号码簿，对记者说：“我后背上还有一条龙，都是我设计的！”
当她被工作人员拉着要走出混采区时，还有不少记者想向她提问。一名女记者喊道：“爱凌爱凌，你怎么看待‘更团结’的奥林匹克格言？”谷爱凌边走边转过头来说，“我们虽然来自不同的国家，但我们今天在这里比赛都非常享受，我觉得这就是一种团结！”
最后，她还在镜头前表示：“（这是）人生最高兴的一天，最高兴的一秒。”
02
三次实现愿望的机会
就在前天，自由式滑雪女子大跳台的资格赛中，参赛的25名选手只有12名能进入今天的决赛，由于第二次试跳失误，谷爱凌在第三次试跳时降低了难度，以161.25的总得分，资格赛第五名的成绩拿到了决赛资格。
赛后的混采区，谷爱凌显得很平静，不仅向记者展示了自己设计的后背带有盘龙图案的比赛服，还轻松地说起了自己的比赛过程。
“第二个动作在空中时遇到了一些小麻烦，影响了动作角度，导致落地重心不稳，我知道我要什么，所以我第三个动作降低了难度，我也顺利做到了。”
当被记者问到18岁的年龄要在北京冬奥会上冲击自由式滑雪U型场地、坡面障碍技巧和大跳台三个项目的奖牌，会不会压力很大时，谷爱凌笑着说：“我不觉得这有什么压力，比三个项目反而会让我压力小很多，因为我有三次机会去实现愿望呀！”
短短的一天过后，谷爱凌就拿到了自己和中国代表队的雪上首金。
这枚首金拿得并不轻松，自由式滑雪大跳台项目是北京冬奥会新增的小项，这个项目所产生的金牌也将是历史首金。
在谷爱凌参加的三个项目中，自由式滑雪大跳台是她偏弱的一个项目，在去年美国举办的自由式滑雪世锦赛中，她拿到了两金一铜，获得铜牌的项目就是大跳台。而在资格赛中加拿大、法国、挪威等国的名将都表现出了不俗的实力，对于谷爱凌来说拿下这枚金牌的难度很大。
自由式滑雪大跳台的规则是运动员通过三跳取两跳最高分相加总分来计算成绩，决赛中的第一跳谷爱凌发挥出色，她选择了向右的1440难度，谷爱凌正向起飞，腾空很高，抓板，稳稳落地，拿到了93.75分的高分，很多人认为这已经是谷爱凌的极限了。
但很快随着法国选手勒德获得94.5分，谷爱凌跌落第二，在第二轮中，运动员们的失误普遍增多，谷爱凌通过向左侧转体1080拿到了88.50分，两轮相加总分182.25分，落后瑞士运动员格雷莫德0.25分排名第二。随后，又是法国选手勒徳登场，拿到93分，以总分187.5分，将谷爱凌挤到第三名。
对于谷爱凌来说，第三跳必须拿到93.75分以上的成绩，才有希望冲击金牌。第三轮由于是按照成绩倒序出场，早些出场的选手几乎是在享受比赛，这样的情况，会对冲击奖牌的运动员造成更大的心理压力。
最后一跳，谷爱凌选择了向左转体1620，这是她在比赛中从来没有选择过的动作，因为她知道必须要拼这一把。
落地后谷爱凌掩面而泣，94.50分，反超来到第一位。法国选手勒德这一次没能做到超过94分拦住谷爱凌夺金的步伐。
谷爱凌，做到了。
谁会想到，三次夺冠的机会，第一次，她就牢牢把握住了。
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滑雪界的 “天才少女”
公开资料显示，谷爱凌出生于2003年，母亲是中国人，父亲是美国人，大多数人对她的了解仅限于「天才」、「学霸」、「冠军」等标签，而谷爱凌的人生远比这些标签丰富、有趣得多。
她3岁起就开始尝试滑雪，9岁成为全美少年组滑雪的冠军，11岁夺得全美13岁以下坡道障碍赛冠军以及全能亚军，13岁起，开始参与成人组的比赛。14岁时，谷爱凌就已经获得了9个全美冠军，家里还摆放着她的50枚金牌。
在滑雪之外，谷爱凌还从小学习骑马，参加唱歌比赛，在学校的篮球比赛、长跑比赛、越野跑比赛中都拿过奖牌。
谷爱凌所在的滑雪学校校长汉利说，「她还是加州顶级长跑运动员之一」。
11岁那年，谷爱凌在旧金山湾区独立私立学校2500米越野赛中，拿到了女子团体第三，女子12岁组第一名，14岁以下组第二名。
谷爱凌除了是是运动“天才”，还是一名学霸。
2019年，谷爱凌用一年的时间完成了高中两年的课程，提前一年从高中毕业。这样她就有更多的时间准备冬奥会。她也是自己所在中学第一位提前毕业的学生。
2020年9月，满分1600分的SAT考试，谷爱凌考了1580的高分，并如愿收到了斯坦福大学的录取通知书。
03
代言费涨至180万美元，吸金能力超一线明星
作为炙手可热的体坛顶流明星，在本届冬奥会开幕之前，在大街小巷已经可以看到诸多谷爱凌的代言。第一财经记者就在电影院、超市等看到谷爱凌给蒙牛等品牌的代言广告。
根据公开资料梳理，2021年之前，谷爱凌的赞助名单上还只有7个名字，且多与滑雪运动相关，比如运动服装品牌安踏体育、滑雪板品牌Faction Skis以及运动眼镜品牌Oakley等。而进入2021年之后，谷爱凌的代言品牌突然暴增，且从运动品牌到服饰，甚至食品等跨多个领域。据不完全统计，目前谷爱凌的商业代言品牌数量超过20家，数量远超一线娱乐明星，谷爱凌的言的品牌包括雅诗兰黛、元气森林、科勒、维多利亚的秘密、凯迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等。
谷爱凌近年来也颇受时尚大牌的青睐。
不久之前，不少网友就被谷爱凌给LV Twist手袋拍摄的广告惊艳。2021年6月14日，美国珠宝品牌Tiffany官宣3位新全球代言人，分别是演员Tracee Ellis Ross、凭借《后翼弃兵》大火的安雅·泰勒，以及中国女运动员谷爱凌。彼时的谷爱凌只有17岁，在3名代言中年纪最小。在目前官网发布的代言照中，佩戴蒂芙尼珠宝套装的她，笑容自信，充满魅力。黑色抹胸裙衬托出她健康的小麦色皮肤，蝴蝶结、堆堆叠叠的纱裙自带甜美气息，展现出符合她年龄的阳光。不少网友评价谷爱凌的气场丝毫不输2位好莱坞女演员，网友都很支持她在国际上刷脸。
2021年8月19日，瑞士制表名家IWC万国表则宣布谷爱凌成为其品牌大使，正式进入品牌大家庭。
2021年9月20日，美妆品牌雅诗兰黛官宣谷爱凌为亚太区品牌挚友，官方给出的文案是：“坚持热爱，不浮不躁，雅诗兰黛将携手谷爱凌一起拥抱更多高光时刻，实力突破，梦想开挂，释放全新活力。”
有意思的是，不仅是时尚大牌，2021年10月Theragun筋膜枪品牌Therabody宣布，谷爱凌成为品牌全球形象大使，其也是品牌首位中国籍形象大使。
天才少女谷爱凌也是快消行业的红人。
2019年开始，就被各大快消品牌所重视，2019年12月，蒙牛乳业就签下谷爱凌作为形象代言人，蒙牛方面曾向第一财经记者表示，选择谷爱凌是看重其自身挑战自我、突破自我的“天生要强”的精神特质。而近两年中，包括瑞幸咖啡、奥地利红牛等快消品牌都纷纷选择了谷爱凌作为形象代言人，热度不断攀升。
公开信息显示，谷爱凌斩获世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌后，她的代言费迅速涨至180万美元。按照平均一个代言150万美元来计算，谷爱凌手中的代言价值大概有3500万美元，约合2.2亿元人民币。但她还要与经纪公司分成，具体的比例不得而知。目前，谷爱凌的代言由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理。IMG是一家专门为运动员代理和管理、品牌营销、赞助招商的公司，在亚洲，其还代理着中国李娜、日本锦织圭、韩国郑泫等许多体育巨星的经纪事务。
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股民喊话上市公司聘请谷爱凌代言
在谷爱凌频上热搜的同时，也有不少股民“喊话”上市公司聘请其为品牌代言。
深交所官网显示，有投资者发问三夫户外以及探路者，其中对于三夫户外，股民表示“董秘你好，我看到您之前说公司正在接洽代言人，其实我觉得谷爱凌的形象就非常符合公司的产品定位，如果能请到谷爱凌做代言人，对公司和产品的名气能得到非常大的提振。”
针对相关问题，北京商报记者2月8日致电三夫户外董秘办公室进行采访，对方工作人员表示“公司此前确实接洽过谷爱凌，不过由于谷爱凌已经代言了安踏，公司方面已经不方便介入。”
王府井亦遭到股民“喊话”，有股民在上证e互动中表示“建议公司考虑签约谷爱凌为公司免税品牌代言人，其青春、健康、靓丽的外形和中美混血京味口音，以及冬奥契机知名度加持，对于公司即将落地的免税业务是很好的宣传。” 王府井方面在回应中表示，“感谢对公司的关注与建议。”
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体育明星会更受商家青睐吗？
据统计，2021年全国一共有161起运动员代言，几乎是2018年至2020年运动员代言数量的总和。天眼查App显示，“谷爱凌”商标申请信息达29条。其中，自然人张某于2019年6月申请的11个“谷爱凌”商标已完成注册，国际分类涉及教育教育娱乐、广告销售、灯具空调等。其余多个公司及自然人申请的“谷爱凌”商标流程显示为“被驳回”或“商标无效”。有业内人士认为，随着此前不少娱乐明星的负面事件发生，导致各大商家频繁解约，造成一定的经济损失，因此形象健康的体育明星会在未来更受商家代言合作的青睐，谷爱凌商业价值的飙升就是很好的案例。
食品产业分析师朱丹蓬表示，奥运会一直是体育营销的核心IP，特别是随着近年来中国体育实力的提升，每次重大赛事上总有不错的收获，国民的关注度也在提升，企业对明星运动员的争夺也格外“卷”，而且体育明星的管理相对严格，相比于娱乐明星风险更低，近两年更受企业欢迎。
参考资料：北京商报、中国新闻周刊（胡克非）、第一财经（乐琰 刘晓颖 栾立）、《人物》杂志、每日经济新闻