冬奥广告大PK，赢家都有那些品牌？：今天是2022年2月16日，北京冬奥会已经进程过半。新年碰上冬奥，正逢两个意义非凡的日子，激起各大品牌营销热度不断高涨。地铁广告，热搜头条的不断刷屏正突显了体育赛事背后的巨大价值。在众多试图脱颖而出的品牌中，能够幸运成为冬奥赞助商，或能与官方合作的品牌固然能得到极高的关注度。而更多的品牌需要考虑的是如何利用好现有资源展开营销，乘着冬奥这股强劲的“风”至上云霄，达到出圈的效果。以下将总结一些冬奥期间成功的营销案例，总结这些广告所体现出的共通的本质特点。

1、 “永不凋谢的冬奥之花”

这次冬奥会的颁奖花束与往届大不相同，并非鲜花，而是恒源祥采用一种非物质文化遗产技艺钩编而成的绒线花。不仅美观绝伦，而且彰显了冬奥的环保理念。恒源祥也因此频频冲上热搜，达到了出圈效果。热度背后是凝聚其中的匠心与时间，这支“永不凋谢的冬奥之花” 采用的是非物质文化遗产——海派绒线编结技艺钩编而成。一枝玫瑰从上到下几十片花瓣，三片叶子和根茎都是由手工制作而成，需要专业编结师花费5小时钩编完成。而整个冬奥共用花束1251束，花朵16731支，恒源祥早在几年前投入大量资源为其准备，其出圈的热度与质量完全成正比。

2、围绕冬奥冰雪运动进行设计

作为双奥赞助商的青岛啤酒也为冬奥会专门设计了冰雪罐系列，这个系列包含了15种不同设计的罐装外观，上面印有15种冬奥雪上竞技项目，例如短道速滑、钢架雪车、花样滑冰等等。每一个剪影上方都有中英双语小字注解，用于科普冬奥知识，传达奥运精神。这款产品的广告设计没有突出个人，而是基于冬奥雪上运动整体进行创意的设计与构想的，单看一个罐装没有多少特点，但当它们放在一起成为一个系列，一个整体时，就能呈现出出色的视觉效果。

3、聚焦冬奥会冠军获得者

冬奥冠军谷爱凌因其卓越的雪上实力和独特的个人魅力成为30多个品牌选择的冬奥代言人，包括安踏，蒙牛，京东等等一众耳熟能详的品牌。早有先见之明的小红书自在冬奥前就邀请她入驻并且拍摄了一系列的宣传纪录片，结果非常成功。越来越多的品牌已经开始意识到冬奥期间冰雪运动明星的国民度的迅猛飙升，他们既3自带名气有有良好的口碑，请他们来代言品牌百利而无一害，在推广雪上运动的同时，也能使品牌的知名度触及到更多人。

4、围绕吉祥物冰墩墩

此次冬奥会在鸟巢举行的开幕式赢得全世界的瞩目，一同走红的还有新晋“顶流”冬奥吉祥物冰墩墩。目前为止，冰墩墩相关的热搜达到了32个之多。吉祥物“冰墩墩”已经火热到了“一墩难求”的地步，很多品牌也借机将“冰墩墩”加入到品牌营销中，例如冬奥会官方合作伙伴百胜集团旗下的肯德基和必胜客，趁着这次冰墩墩大热推出相应奥运套餐，买套餐即可得冰墩墩周边，很短的时间内就被抢购一空。对憨态可掬的冰墩墩的喜爱也转化成了对品牌的消费动力。