华帝推出的「买华帝夺冠套餐，法国队夺冠华帝全额退款」这种营销方式，究竟是赔了还是赚了？：华帝今年的活动将会是广告营销历史上的经典之一。




何出此言？




广告人的价值就是通过创造性的提出解决方案，来达到既定目标，从而节省成本。有的所谓广告大师动辄年薪百万，其实不多，他可能为企业提供了超过千万的成本节省空间。




成本：

按照现在发布的实际的数据和活动的细则，5000万费用是退款的数额。




收益：

1、大家还记得此次世界杯花费上亿（是美元）的那些国内赞助商吗？vivo？蒙牛？万达？巴拉巴拉？真的没有了吗？这种非世界杯官方赞助商，被某个球队的赞助商全面超越，有没有想到，2008年的北京奥运会官方运动赞助商是谁？李宁？耐克？都不对，是阿迪达斯。李宁和耐克都做了很多创意的事情。




2、每一个被退款华帝产品购买者都是一个传播节点，他们会成为各种社交媒体和线下口碑的发起者：就像你白捡了一台家电？你还不给你的250个好朋友分享下喜悦？这种多级传播多米诺骨牌扩散，你购买的不是家电，而是好运气，而是一个专业的球迷眼光，而是法国球迷的社会群体身份。




为什么要选法国？为什么不选择一个类似于巴拿马？沙特阿拉伯？世界上最牛逼国家---韩国？作为夺冠退款对象？




消费者不傻，你那么做，明知道是没有诚意，只有法国，世界杯最豪华阵容，最昂贵阵容，最高的夺冠呼声，最受关注，最多球迷之一。




消费者也很傻，夺冠热门法国夺冠之后，退款的故事肯定会成为全民热议讨论的社会事件。法国夺冠的一刻，流量和眼球的最巅峰，有一部分就分流到了华帝身上。




这次广告策划就像一次大风口，华帝可以释放出自己强大的产品力、渠道力，转化为市场力、品牌力，实现整体的战略目标。一次广告活动，能上升到战略和品牌，绝对足够了。